TikTok 김광민님 강연

1. TikTok 서비스 근황

• 바이럴 -> 시장 안착
• 유저수 9억 돌파

2. 책 추천 - Factfullness (팩트풀니스)

• 데이터로 보는 세상
  • 우리의 주관적 시각이 아닌 데이터를 통해 사실을 보아야 한다
  • 작년 전 세계 플랫폼중에 Facebook이 가장 많은 성장 (23억 유저수)

3. 2019 미디어 트렌드

• 소셜 + 이커머스
  • 대부분 미국과 중국이 리드
  • 미국에선 생일, 결혼 기념일에 아마존 기프트 카드로 줌 -> 커머스 플랫폼 안착
• 쇼트비디오의 성장
  • 틱톡, 콰이,스냅샷, 페이스북의 라소
• 셀럽 -> 마이크로 인플루언서

4. 왜 틱톡인가요?

• 스마트폰, 블록체인, 인공지능
  • 손정의 회장 - 청와대에서 AI, AI, AI를 세번 외침
  • 한 나라에서 잘 된 플랫폼의 경우 그 나라에서 발생한 많은 데이터를 기반으로 학습한 모델을 가지고 다른 나라에 적용 가능
• 인공지능을 통한 큐레이션의 시대 (Recommend)
  • 기존 검색의 시대 -> 자동으로 추천이 되는 시대 => 내가 뭘 좋아하는지 이미 많은 것들이 주어졌기 때문에 굳이 찾아낼 필요가 없음
  • AI기반 뉴스 추천앱 -> AI기반 추천 TickTok

5. 성장 포인트

• 모바일
  • 단순한 위아래 손가락 움직임을 통한 사용
• 머신러닝
  • 추천기반 서비스
  • 다양한 이펙트 효과 (스노우 처럼)
• Z세대 밀레니얼 세대
  • 밀레니얼 세대
    • 개념소비 주도
      • MEANING-OUT : 소비자 운동의 일종으로서, 정치적 사회적 신념같은 자기만의 의미를 소비행위를 통해 적극적으로 표한하는 것
    • 가장 강한 구매력
    • 1980 - 1994년 출생
    • 1인 가구 비중 55%
  • Z세대 - 구매력 40%
    • 집중력 8초
    • 1990 - 2000년 출생
    • 5개 멀티태스킹
      • 광고를 싫어하는 비율 82%
    • “나 자신”을 최대한 표현
• 손쉬운 영상 제작 - 다양한 툴
  • 크리에이터가 손쉽게 컨텐츠를 생산
  • CJ에 있던 시절 Quai가 저작권을 지키지 않아서 소송을 많이 걸었음

6. 틱톡의 강점 - 후발주자임에도 빠른 성장할 수 있었던 이유

• 다양한 바이럴 마케팅
  • Jimmy Fallon Show
    • PPL 아니었음
    • 자발적 참여
• #챌린지 - 주제를 제시하고 주제에 맞는 쇼트 비디오 컨텐츠를 촬영 후 해시태그와 업로드해 참가하는 유저 참여형 미션
  • #Bottlecapchallenge
• 음원
  • Lil Nas X + Tiktok = BillboardNo.1
  • 무명 가수였다가 틱톡을 통해 빌보드 차트 1위
• Culture Promotion
• Media Promotion
  • KBS, SBS, tvN
  • 공익 캠페인 & 프로모션
    • 정부와 MOU
      • 짧은 영상으로 정책, 공익 캠페인 활성화
      • #한글을 꽃피우다
      • #100년전 그날처럼
      • #심쿵100
• Animation Contents
  • 도우도우
  • 핑크퐁
  • 장삐쭈

7. 왜 틱톡을 해야할까요?

• TMI
  • 좋은 말도 오래하면 재미가 없다
  • 틱톡을 통해서 짧게 내용을 요약해서 전달
• 어떤 하루라도 즐거울만 한 기억할만 한 15초는 있는 법
• 틱톡커의 탄생

8. 틱톡 영상의 3가지 팁

• 3초 안에
• 반전 매력
• 챌린지

9. 느낀점

• 점차 소비되는 컨텐츠의 길이가 짧아지고 있는 추세인 것 같음
  • 유투브 영상도 10분 넘어가면 잘 안본다
• Youtube에도 짧은 영상을 올릴 수 있는데 Tiktok이 성장할 수 있던 이유는 중간중간 광고가 없어서가 아닐까
• Youtube 크리에이터에 이은 티톡커의 탄생
• 바이럴 마케팅의 성공
• 역시 딥러닝의 시대